《广告狂人》有哪些出色之处?

《广告狂人》有哪些出色之处?

杜绍斐 2小时前 35 广告狂人 贝蒂
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极其出色的男性着装设计。(请关注微信:shaofeidu,内有动图)


最近最夯的大片儿是「妇联2」,但我没看。


因为我深切的记得,我在看「妇联1」的时候,中间一不小心睡着了,40分钟后醒来居然完美衔接上了之前的剧情,又看了20分钟叮叮咚咚哐哐哐之后,我跟着尿急的人群走出影院,却只记得那一天冷气很足,坐我旁边的姑娘很美,自己掏钱买的电影票很贵,可以买很多很多个加俩蛋的煎饼果子。


所以,我还是喜欢看电脑上的小片儿。


除了在传闻中要关闭却又在520回归的1024下载的那种热血剧情小片片儿(此处振臂高呼:达盖尔的旗帜永不倒),还有美国电视台AMC拍的小片儿,尤其是略带一丝性冷淡气质的剧:「Breaking Bad 绝命毒师」,以及前两天刚刚完结的「Mad Men 广告狂人」




这种不黄不毒不暴力不肥皂的剧在国内不容易火,「Breaking Bad 绝命毒师」沾了毒就容易火,比如今年播出原班人马制作的神经病律师的Saul的衍生剧「Better call Saul 绝命律师」,同样精彩只是不黄不毒不暴力,就基本没人看。


同样,「Mad Men 广告狂人」从2007开始,到今年一共拍了7季,IMDB评分8.7,收获四座金球,很多艾美,但却只有第1季在国内短暂地小火过一阵,剩下的几季感觉好像全国只有我在看:



Mad Men的剧情其实很不错,讲的60年代纽约麦迪逊大道上一群广告人的故事,整个片子的调性很强,有很多美国大时代背景下的看点,女权运动,中产阶级,黑人运动等等都在片子中有所隐喻,格调很高,有些地方不了解美国文化确实不好看懂。


但最重要的是:剧中男性角色的着装举止堪称男性典范,此剧一完结,世间也许便再无如此会穿的一群男人们了




Don Draper是本剧的主角,纽约Sterling Cooper广告公司的创意总监,极其富有创意才华又风流倜傥,每天工作都Suit up,同时只穿白色衬衫,很简单就把周围人迷的神魂颠倒:




记得这部剧刚刚开播那会,整个互联网上最多的讨论就是如何穿的像Don Draper一样,所有人都被震惊了,不就坐办公室里喝喝酒,抽抽烟,装装逼么,居然能他妈的这么帅,帅在哪?




其实帅就帅在细节上


来,看看剧中男人那些关于穿的6个经典细节,缅怀一下这部神剧。


  • 1:正装套装- Dress Suits


Don Draper穿着的正装是经典美式风格,正装上衣两侧只有两个口袋,取消了右侧的第三个票兜:



非常窄的平驳领,左侧翻领上有一个孔,这个孔本应该用来插花朵或者其他配饰,但是整个7季中从来没有用过,代表他出身草根,在公司低调朴实的职业经理人身份



反观HBO的史诗级美剧「Boardwalk Empire 大西洋帝国」中的黑社会老大Nucky,同样的美国戏,马甲三件套,胸前的这个洞洞里面永远插一只红色康乃馨,充分体现出自己江湖带头大哥的身份地位,此此时此刻,这只花的作用就约等于一条千足金的大金链子




而「Mad Men」剧中也有个大哥,Don Draper的老板Roger Sterling,典型的富二代,上流社会出身,从父亲手里继承了这家广告公司,满头银发,也经常穿着马甲三件套,同样颇具有一种严肃认真的大哥气质



剧中正装的颜色以黑、灰、蓝为主,偶尔带有条纹等装饰,很好表现出60年代美国纽约的职场着装规范,同样,放在今天这些颜色也是绝对不会错的



  • 2:口袋巾-Pocket Squares


口袋巾是一个对大部分人比较陌生的东西,一件正装,有口袋巾和没有口袋巾是完全两件衣服,形式感相差太多,Mad Men中的这个细节给人留下了非常深刻的印象,Don Draper的口袋巾是永远的白色一字折,充分体现了打工仔的内敛和低调




在公司中地位更高的老板Roger Sterling,就经常佩戴形式感更强,更能体现身份的三角折





后面几季,随着时间接近属于嬉皮士们的70年代,口袋巾也有了更多色彩,更加随意的折法:





当然,佩戴口袋巾仍然是一项危险系数极高的行为,与职场地位严重挂钩,剧中野心勃勃的跟班小弟Pete Campell (下图中),虽然心中一直想上位,也从来没有在办公室戴过口袋巾


同时剧中地位最高的,和Roger Sterling的父亲共同创办公司的老创始人Bertram Cooper(下图右上)甚至可以佩戴四座小山的口袋巾,不光体现地位尊重,能够折出这么多小山的袋巾确实也价值不菲:





AMC在这个细节的处理是非常下工夫的,刻意用口袋巾来对不同地位的人进行区分,甚至直接推出了口袋巾同款海报,这部剧屌在哪里?在细节里



原作者姓名 : Minimalist Mad Men Posters_Digest Club
原出处:http://digest.club/article/bc112654eacc3a0ba426318962dd979d/
原文链接:http://digest.club/article/bc112654eacc3a0ba426318962dd979d/


建议国内的各位同仁,如果做不到中层以上,甚至合伙人级别,就不要在职场穿着上做高风险的事情,不仅容易挨揍,还容易被架空


尤其是两个人站在一起的时候,谁是Boss,谁是打工仔,还是要让人看得清楚,所以不要轻易穿得比你的Boss还隆重





  • 3:正装领带-Dress Ties


整部剧中,Don Draper和Pete Campell的佩戴的领带都是典型的窄领带,Don较为壮硕,需要一条窄领带拉长身型,让人感觉整个人比较瘦,Pete较为年轻,窄领带也符合年轻人的身份:





近几年现实社会中,窄领带越来越被大众接受也是不争的事实,在非极其隆重的场合下,佩戴窄领带确实能让人显得更加精神:





Pere Campell的穿着给刚进入职场的年轻人一个很好示范,在剧集一开始,Pete的穿着有点像大学生为了应付面试买的「面试正装」,过浅的蓝色显得有点浮夸,领带扣很小,脸看起来婴儿肥,不过确实也符合他新人的身份地位,除了过于显嫩之外没有什么特别的错误:




穿得嫩的后果就是一跟老板站在一起,总让我感觉像他是老板Roger的私生子一样:





随着剧集逐渐过渡,Pete Campell领带扣开始变大了一些,显得脸小了些,并且终于将领带夹(Tie Bars)系到了一个相对正确的地方,而此时的Don Draper已经开始使用更高级的领带针(Tie Pins)固定领带,衣着的变化同样暗喻着Pete对Draper的追赶:




再后来,Pete开始穿着深色套装,头发梳得越来越贴,发际线也越来越靠后,显得越发成熟稳重,预示着其在公司也扮演了越来越重要的角色:






  • 4:衬衫袖口-Shirt Cuffs


虽然剧中人物的穿着是典型的美式风格,但是衬衫的袖口还是严格地保留了法式(French Cuffs),剧中公司大哥级别的人基本都使用袖扣





Don Draper作为最型的男人,自然也穿法式衬衫佩戴袖扣,不过作为职业经理人,他使用的袖扣就比较小,比较低调,深谙职场之道:都闪开,让老板们先装!





但还是老板们玩的溜,不仅要用袖扣装,还要在袖口绣上自己的名字和徽记接着装:





而一心想要快速升职加薪的小字辈Pete,也一直穿法式袖口衬衫,妄图向Don Draper看齐,而与他差不多级别的其他文案都还在用普通的纽扣式:





明明说好了一起装逼,结果都特么被你一个人装了!






  • 5:衬衫领子-Shirt Collars


剧中人物的衬衫领子也大有看点,Don Draper的领子全部是直领,充分体现他作为职业经理人的职业身份,作为可怜的广告公司乙方代表在跟客户过方案的时候,领子穿得短小硬挺特别尖,一低头能给自己胸上开两个窟窿,显得咄咄逼人,令人信服:





在喝酒这类休闲场合的时候,领子就会穿得比较宽展放松,两边贴住正装的翻领,比较低调,这样能让对面的姑娘更好的聚焦到Don Draper的脸上,然后再用熟练的忧郁眼神杀死她






骚包老板Roger Sterling在领子上面也会有更多讲究,饰颈领(Tab Collar)是典型的华丽领型,作为一个富二代自然不会错过。几乎可以总结出规律:但凡是在影视剧中出现穿这种领型的角色,非富即贵,要不就是屌爆了,完全可以用来判断人设:





温莎公爵,1919年还是威尔士王子(Prince of Wales)的时候,来北美访问,穿的就是一件Tab Collar,瞬间爆红北美,偶像效应根本挡不住,一直到70年代温莎公爵去世前,Tab Collar在北美都是一种上流领型:





以20年代美国为大背景的「大西洋帝国」里面很好的表现了这种温莎公爵带来的流行趋势,那群特别讲究穿衣服的美国黑手党,标准装备就是Tab Collar的衬衫:





还有万人迷特工007,这种随随便便在赌场赢几个亿,干掉几百人还有妞泡的奇男子,自然也要Tab Collar:





但是请平凡的你,不要轻易选择这么屌爆的领型,连Don Draper都没穿过,低调点。


  • 6:其他-Others


Mad Men作为一部神剧,在衣服的细节真是上下足了功夫,尤其是Roger老板这条销魂的男用吊带袜。在穿长袜的时候,老派绅士确实是有这么一个物件来为了防止袜子滑脱,能够复原这一物件是真得难得:





请不要关注老板躺在哪个女人腿上,先关注一下在衬衫内穿的打底是什么,没错,是一件跨栏背心,没错,这样穿并非国人独创,而是正经的美国式内搭穿法:




就连广告植入都别具一格,好*(Lucky Strike)香烟不仅成为了剧中的第一个广告案例,还专门按照当年的款式制作复古烟盒,当作道具植入:



剧中人物个个烟不离手,官方定妆照水上漂的也是好*:



甚至在飞机上还会让Roger夹上一根当年的飞机是怎么杜绝火灾隐患的?




听说这么一搞,三里屯那些卖假烟的小摊都开始卖好*了.....


除了抽烟,Draper的另一个爱好是喝酒,办公室里面专门有一个迷你Bar,遇到困难了,喝一杯,解决困难了,喝一杯,遇到问题了,喝一杯,问题解决了,喝一杯……于是植入的威士忌品牌Canadian club销量随着剧集播出上涨了50%……





  • 总结


「Mad Men」是标准的大剧,每个人都能在里面看到自己想要的东西:职场、历史、爱情、场景、衣服,值得一看再看,不过再精良的制作,终究都敌不过收视率的车轮,只是什么时候我国能够早日出现一部从每个细节都如此考究的剧集,我才能瞑目。




唉,不说了,我赶着去看翔嫂裤裆藏雷了。



听说点赞的,能从裤裆里面掏出两颗雷?


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图片来源于网络


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杜绍斐 2小时前
  1. 时代背景与角色、情节密切交织
有野心的编剧开始热衷于把整部剧放入巨变的文化历史背景中,以图搏得“电影水准的电视剧” 、“电视剧中的史诗巨著”的口彩。但在时代背景的刻画上,没有几部比Mad Men做得更好。
  • 若干时代变革的明线,有主题作用,推动情节发展和人物转变:
女性地位的提升-->Peggy的职场道路;女性主义的觉醒-->Joan的婚姻冲突;西部大开发,好莱坞崛起-->Don的西部往事,Harry的职业转向;商业全球化的early sign-->Pryce英国人在纽约;同性恋公开化、宗教信仰多元化等时代趋势,还有精神分析、科幻小说等文化思潮不胜枚举。更妙的是每个人物的命运都受时代所限也受潮流驱使,没有一个人是独立于时代而存在的。
  • 历史事件为主的暗线,营造某种情绪,加深情节本身的戏剧性,试举两例:
第三季 Margaret Sterling婚礼当日肯尼迪遇刺,喜宴上的悲伤气氛和sterling的家庭闹剧相映成趣,又令人感怀。
第五季 水门事件后嗑药、换妻一度成为内心空虚的中高产阶级的主流消遣方式。Roger和Jane在嗑药后方能坦诚相见,协议离婚——可以窥见Roger的生活是怎样的miserable,以及他如何在正常与堕落、理智与冲动的模糊边界中努力生存。
  • 寓时代于细节:专门在论坛上看过对Mad Men服装、道具、物价、商品的详尽分析,在细节上可谓精益求精。最近Time的一篇Mad Men评论提到第五季背景在60年代末,当时彩色电视刚进入人们生活,而第五季在服装、布景上前所未有地运用大量对比色 来刻画这一技术革新对人们生活的影响。链接 http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,2114449,00.html 可以说,Mad Men对背景的诠释已经不限于叙事层面,在艺术手法上也有诸多创新和加工。个人觉得这在电视剧中还是很罕见的。
2. 哲学深意,人性洞见
这个要说起来更是没完了,正好看到@柳如婳 在微博上推的这篇 http://www.lifeweek.com.cn/2012/0514/37186.shtml ,引用两段,可管中窥豹
《广告狂人与哲学》一书的副标题是“一切都不是看上去那样”,之所以取这样一个副标题是因为“《广告狂人》中人物之间的关系很少是表面上那样。完美的夫妇其实不快乐、相互之间不信任、不忠实;笑容以对的伙伴在想着互相暗算;甜美、听话的女秘书才是真正的总管。几乎所有人都利用跟他人的关系实现自己的目的,该剧几乎是在赞颂操纵和诡计”。
广告是如何操纵人们的心理的呢?广告人跟消费者之间存在着信息不对称,广告人除了做调研、使用统计模型,还应用心理学关于视觉感知与欲望的本质的研究来设计广告,努力渗透到消费者的无意识层面,在人们浑然不觉的情况下操纵他们的行为。但唐·德雷珀好像不是这样。在第一集中,他把弗洛伊德的死亡冲动丢到了垃圾桶中。他拒斥关于消费者反应的科学计算,更喜欢用自己的直觉去把握消费者的心理。他更愿意去借助于电影和诗歌而非心理学报告。他把他自己的生活运用到工作中,他了解贝蒂,但他了解的是贝蒂这一类有钱、受过教育的郊区家庭主妇,而不是贝蒂本人。贝蒂对于她可以被化归到一类人感到不安,而且她不了解她的丈夫。

3. 冷静的含蓄,赤裸的真实
Mad Men是我看过最浮夸的剧,没有之一,但它同时又有一种冷静的含蓄和赤裸的真实。编剧热衷于拿社交尴尬作文章:饭桌、电梯、办公室,情人、上司、丈母娘。一张张玩世不恭的脸背后隐藏着怎样错综复杂的关系,妙语连珠的同时又受着多少自尊、利益和欲望的驱使。而Mad Men的主题,就是在这些竞争和角力告一段落之后的空虚、无助和孤独——无论时代怎么变,都恒久不变的个体孤独。片头那个在纷繁世界里自由落体的Don,embody的就是这种孤独。每个人都是病人,生活则处处都是自掘的坟墓。

4. 怀旧情绪:没有的总归是好的。
我的感慨:那是个人人都天天Dress up/ Suit up的好年代啊。
@裘伯纯的感慨:而且还可以在办公室喝酒、抽烟、和同事XXX。
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配合第七季最新更新:
台词越来越dry,剧情越来越弱……
GraceG 2小时前

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